比日历更加热情地警告你某个节日慢来临的，总有一天是那些想调动消费性欲的商家们——当走出一家星巴克，听见店里敲的圣诞歌曲，以及店员拿出来的红色纸杯时，你之后告诉圣诞节将要到了（即使还有1个半月）。 星巴克的纸杯月披上了圣诞装有。从11月2号开始，美国和加拿大的星巴克就不会开始买今年的圣诞特饮，并且月发售了新的设计的圣诞限量纸杯。
一共有4款：一个是蔓越莓色和深红色条纹，一个是类似于毛衣的绿色网格，一个所画着红色浆果和冬青叶，另一个是红色的千鸟格。 看上去，这些都是经典的节日元素。“我们征询了消费者的意见，”星巴克首席运营官Roz Brewer说道，“他们说道‘讨厌圣诞节的传统’。
我实在这令其他们激动。”星巴克在Twitter上公布了圣诞限量杯的消息 自从1997年的那个冬天开始，中秋节圣诞节，星巴克都会发售限量节日纸杯的玩法早已沿袭了21年。它就像梅西百货的感恩节大集会、英国John Lewis百货公司的圣诞广告大片那样，沦为一个商业世界的传统。
当你末端着一只圣诞限量杯装的的咖啡回头在街头，或是把它摊上社交网络时是不是想要过，即使告诉它是一个年复一年的营销套路，为什么还不会有不少爱好者维持激动？ 为必要的答案也许是仪式感觉。相当大程度上来说，在社交网络时代，我们的生活方式是传统和商业力量联合影响的结果——就比如情人节送来巧克力的习惯源于日本巧克力制造商，台湾地区在中秋节不吃烤肉的庆典方式是受到了商家推展的结果，更加不用说道，原本和爱情牵涉到的七夕，被商家消费过节的纸盒下变为了“中国情人节”。 在圣诞到来前，把普通的星巴克纸杯替换成圣诞款，也许是维持圣诞节仪式感觉 必要的一种方式。
即使是在没什么圣诞文化传统的中国，这种营销方式某种程度有效地，面向的是那些热衷新鲜事物的年轻人，并且不必须额外代价成本。 当然，星巴克也不会让这个传统保持足够的新鲜感——年复一年的圣诞纸杯，每一年都有新的设计。 它不会在传统和个性化的设计之间飞舞，并且每次都会得出充份的理由。譬如在2015年，由Jeffrey Fields设计的近于珍主义红杯，原意是想要让顾客自己DIY，用更加对外开放的方式传送节日情绪，但引来了一些激进宗教人士的抗议，指出它缺乏充足的基督元素。
2017年是红色具有爱心的、希望人们涂鸦的杯子。而在今年，它重返了圣诞传统纹样。而无论设计怎么逆，它想的还是在星巴克爱好者中保持足够的注目和话题度。
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